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流量时代远去大数据时代来临BAT将如何应对?

文字:[大][中][小] 2019-09-15 09:11  浏览次数:

 

  在BAT三巨头阿里巴巴上市后,细分领域被各个商家争夺到寸草不生,所到之处从人们的衣食住行无不被有眼光有战略不缺资金的大佬舍身求占市场份额,吃的天下已经被美团、饿了么兵分两地;行的天下,走了UBER,来了曹操,各类代驾和租车,虽每年都会出点意外事件让人们不断审视这个行业但滴滴的一哥地位已算是巍然不动。小领域的骑行也陆陆续续淘汰了那些留存资金不足被挤兑的人群碾剩下光鲜的历史,活下来了的也只有错失被收购捞钱的良机和顺势已经被收入大佬麾下的摩拜和哈罗。

  互联网在没有软件和硬件技术作为支撑,整个行业行业已经很难出现颠覆式的商业模式。当然拼多多这样凭借着独特的模式和吸引的消费人群在互联网行业杀出一片蓝海的毕竟是少数。整个互联网行业都在做一种新的尝试。阿里收购大润发,在有了优秀老牌零售商的经营经验助力下,运用擅长的大数据打造了盒马鲜生,力求线上线下无缝融合。腾讯也不甘示弱,在永辉超市上也下了不少功夫。苏宁大展身手将苏宁小店的布势已大有向社区便利店靠拢的迹象。

  首先说百度。自2013年百度通过19亿美金收购91助手半年的时间里就在移动互联网中稳住了阵脚,不但已经稳坐移动搜索第一的市场份额。

  在国外statcounter globalstas的发布的2019月9月份的数据中,在全国搜索引擎PC市场份额上,百度以68.67%的市场份额排名市场第一,好搜以以国内第二10.33%的好成绩占领亚军,搜狗以4.7%夺得国内季军,神马以0.66%的市场份额掉了尾。

  根据国外stat counter的统计,2019年9月份全国搜索引擎移动端市场份额百度依然是最好的,达到了71.82%;神马的移动端市场份额也很吸引人,达到20.97%;搜狗4.66%,好搜1.54%。

  百度无论是移动端还是PC端都以绝对优势占据了市场份额。百度 app的日活用户超过1.9亿,作为百度最核心的移动在互联网当中仍有部分人以为搜索引擎还是以前的百度、360、搜狗三分天下的情况,从以上数据我们不难发现,神马搜索早已悄悄崛起,移动端占比达到了20%,超过PC端360将近11个百分比,所以综合来说神马搜索在全国来说排名第二是实至名归的。神马一直声明只做移动端,现在很多做淘宝相关业务的同仁一直在使用UC浏览器,现阶段神马搜索只内置在移动端UC浏览器中,如果PC端UC浏览器同样内置神马搜索,估计占比会更多一些吧。

  但是自从来势汹汹的微信公众号和半道杀出的知乎,各种链接信息也十分阻塞,各类软件也切除了引流信息进百度的线,使用户通过百度搜到的只有百度的信息,要想获取更多信息只能去知乎或者微信搜。百度逐渐丧失了搜索引擎最初衷的功能。人们想要获取信息,常常免不得要去专门的应用去搜取。

  山雨欲来风满楼,魏则西的事件也让人们对于流量入口的收费管控存有疑问。近日,自媒体文章“搜索引擎百度已死”的文章在朋友圈刷屏了,甚至上了热搜。文章指出,作为中国第一大搜索引擎的百度,如今将第一页和第二页大量搜索结果基本都被指向百家号等百度自家产品,搜索引擎变成了自家站内搜索、导流工具,广告泛滥,质量堪忧,引发众多网友热议。

  另有后来者居上,大有赶超气势的字节跳动旗下的搜索引擎,它不缺搜索来源,有今日头条的大数据,抖音短视频带来的流量。百度的市场份额虽依然是搜索引擎的第一,但是地位却岌岌可危。

  但值得一看的是百度也意识到了自身的业务短板,八月份百度宣布投资知乎,达成战略合作关系,并将在百度app 上通过智能小程序提供知乎的所有内容服务。这也是对于双方最好的选择。

  为了应对来自微信小程序和订阅号的信息流不足,和自身搜索引擎信息缺乏,百度 APP 已经形成“搜索+信息流”两个分发引擎,“百家号+小程序”两个内容和服务生态的整体布局。根据百度自发的数据显示,目前百家号已经有内容创作者200万,头部机构覆盖95%,中央部委及重点政府机构覆盖87%,原创内容占比同比去年提升135%;智能小程序短短一年就已经有15万小程序入驻,月活用户2.7亿,覆盖271个细分领域。

  百度最近又陆续宣布了对有赞、知乎等公司的投资。这一系列投资的一个共同战略目标,即进一步巩固智能小程序生态,打造更高的生态竞争壁垒。但是事实上还是在走原来的路子,就是不断推自己的百度号,这个不免有在用户搜索推荐一栏主动推自家文章的嫌疑。所以如何寻求自身信息流,百家号与搜索引擎内容的平衡点和应对来自短视频流量的冲击依然是对于百度的重大考验。

  根据阿里巴巴公布的季度业绩显示:2019年年季度业绩,实现收入1149亿元,同比增长42%;归母净利润212.5亿元,同比增长145%,non- GAAP调整后净利润309.5亿元,同比增长54%。截止2019年2季度,年活跃用户6.74亿元,同比增长17%,较第一季度增加0.2亿人,其中超70%新增用户来自欠发达地区,体现公司下沉策略的效果。移动端月活7.55亿人,同比增长195,环比增加0.34亿人。

  阿里巴巴在B2B到C2C、B2C,再到线上线下一体化的新零售,在互联网经济快速崛起的大潮下,阿里巴巴成为电商行业的推动者和引领者,并扛起了中国电子商务交易额的超过半壁江山。二季度零售收入756亿元,同比增长40%,占国内收入的96%,占国内零售的收入比重由2018年二季度的13%提升到22%。而今,在大数据、物联网和人工智能等技术变革的支持下,阿里巴巴正在利用数据驱动“人、货、场”重构新商业模式,收购零售业高鑫零售建立自己的盒马鲜生,扩展业务边界。覆盖224个国家和地区,并且深入到中国2900个区县的菜鸟裹裹网络,阿里巴巴力求让消费者实现最后一公里的便捷。

  在金融行业,阿里也逐渐显示它的流量和大数据的精准定位给它带来的优势,蚂蚁金服以广泛的支付场景为依托,开展全球布局和在金融行业的模式输出,推出来不久的蚂蚁财富已经令金融行业的券商、保险、银行都能感受到压力。一旦拿下全牌照经营,彻底颠覆了金融行业以往供需求寻求的关系网络,利用其大数据的优势更有针对性寻找客户和精确推给消费者想要的产品和金融服务。

  近期阿里已经成功收购了网易云音乐和以20亿美元拿下了网易考拉,足以看出阿里关注娱乐产业和海外代购市场。

  阿里巴巴公众与客户沟通部总经理颜乔表示,阿里巴巴的使命——让天下没有难做的生意,未来,阿里巴巴还将继续不遗余力地助力商家发展,把阿里沉淀20年的阿里巴巴商业操作系统能力全面输出给商家,不让任何一家商家在数字经济时代掉队。阿里作为互联网公司已经在做的事情已经不仅限于一个传统眼光对于互联网能做到定义,一个人或者一个公司能做什么就看他在做什么,只有一步一步走稳,才能离成功更进一步,世界也会给你正向的反馈。

  企业帝国凭借微信和手机QQ的庞大用户群迅速占据移动游戏50%以上市场份额成为全球最大的游戏公司。但是腾讯的问题或者说是未来的潜力就在于营收的变现如何摆脱太过依赖游戏。腾讯公布的19q2业绩,收入增速不达市场预期,而净利润超预期2019年第二季度公司营收888亿元,较前2018年同期增长21%;归母净利润241亿元,较去年同期增长35%;Non- GAAP归母净利润235亿元,较去年同期增长19%。从数据可以看到腾讯在游戏收入占比持续下降。2019Q2收入273.07亿元,同比增长8%,Q2手游业务实现营收222亿元,同比增长26%,环比增长5%。手游回暖受益于10款新游戏的发行和游戏版号恢复审批,抵消淡季冲击。和平精英上线万。推出的季票模式使日活用户已超过5000万。

  但如何能够用游戏以外的方式来变现其巨大的流量对于腾讯是一个巨大的挑战。据腾讯内部的统计,目前仅仅微信公众账户这个功能图文的阅读量已经相当于UC浏览器的流量,而公众帐号视频的流量已经相当于优酷的50%。二季度腾讯社交及其他广告收入120亿元,较2018年同期收入增长28%,但是广告的基数比起游戏来还是很小。

  值得一看的亮点是在金融科技及企业服务业务上,基于消费互联网运用云业务深化对中小企业的渗透,2019年第二季度金融科技及企业服务收入229亿元,较去年同期增长37%,是所有业务里面增长最快的,主要是小程序给商家提供的平台展现了腾讯在金融产品的亮眼潜力。依托各类支付场景,截止第二季度理财通总客户资产超过8000亿元。

  未来谁能够利用大数据争夺金融市场,将支付与金融生活相联系,能够更好为企业和个人服务,这也将成为拥有互联网优势的巨头公司们的必争之地。返回搜狐,查看更多



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