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抚远影视剧广告植入为一体的综合性明星经纪公

文字:[大][中][小] 2019-06-05 16:37  浏览次数:

 

  虽然广告的创作者已经离开了我们,但这一经典的广告场面依然留在我们的心里。当送葬的豪华车队进入墓圆时,人们开始宣读遗嘱。在遗嘱中,大骂他的妻子、伙伴和儿子,并且什么也没有给他们留下,但对于那个驾驶大众甲壳虫的侄子,他把全部的1000亿美元遗产留给了他。1971年,来自各个国家的许多年轻人在意大利的山顶合唱了“IdLiketoBuytheWorldaCoke”,这是由当时一首流行歌曲“IdLiketoTeachtheWorldtoSing.”改编而成的,这个经典的商业广告由麦肯广告公司制作。这是Lite牌啤酒的一个经典广告,这个广告使Lite牌啤酒从此成为了一个著名的品牌。这是一个“奇迹”,施乐9200复印机创造的一个奇迹。

  明星能给品牌带来的好处,是广告的本质决定的。广告至于消费者的能力,总的说来就是消费安全感和认同感,甚至是对于品牌的狂热。而这种信赖与狂热的属性,恰恰是明星所具备的。

  好了言归正传,说实话最早的由明星代言的电视广告还真没有定义,首先明星范围广,不同年代不同等级的明星很多,最早的国外明星有的再网上都不容易找到,以下我给你提供些资料,都是早期国外知名的电视广告,你参考下找找看吧!一段熟悉的旋律从收音机传出----看起来锋利,用起来锋利……----它也是第一批定期投放在电视上的广告,开创了同类产品出现在广告上的先河。另一个从收音机广告变为电视机广告例子,就是幸运牌香烟。它的形象是在风中旋转摆动的香烟,并带有***.F.T的标语--LuckyStrikeMeansFineTobacco(幸运牌香烟代表着好烟草)。TEXACO明星剧院的这一广告是早期商业电视广告的一个开端。

  对于企业来说,要解决的问题无非是如何用尽可能低的广告代言费用获得尽可能高的市场收益。

  在过去很长一段时间里,出现在广告中的明星往往同时兼具专家的身份。传播的方式潜台词往往是“相信我,没有错”。彼时明星在大众心目中的地位确实是高不可攀,不过放在今日,已经鲜有消费者会将明星的话语奉为神谕了。在广告中耍范儿摆酷,显然已经不再适合当下草根意识盛行的传播环境,借助明星这一桥梁,实现品牌与消费者的沟通才是传播的关键。

  第二点特别值得一提的,是明星代言的周期。演艺圈风云变幻,如今的造星能力可谓前所未有,这可真让许多企业看花了眼。频繁更换代言人代价是非常高昂的,然而老是同一副面孔又难免让你觉得乏味。怎么办呢?***方法,就是制订周详的传播策略,让你的代言人分阶段,分层次地进行品牌代言。周杰伦与动感地带这对组合就很能说明问题,从最初“我的地盘我作主”的如今的音乐主题诉求,周董一跟到底,已经成为动感地带鲜明的品牌符号之一。频繁地更换代言人或许能在短期内获得关注,但对于品牌的深入传播终归是不利的。

  最后一点想要和各位分享的,是多元化的代言参考。以往很多企业的注意力都集中在演艺明星这条路上,挤得人多了,路就不好走了。一个明星同时代言着好几个品牌的情形很常见,电视上赫然冒出一张熟悉的脸来,一时半会儿还真反应不过来卖的什么产品。运动明星所代言的广告越来越多了,刘翔和姚明在创造中国运动员的殊荣同时,也把中国企业对于体育的热情带来了新的高度。在体育明星身上做文章,不必眼光单单盯着某一位成功的运动员,深入地去了解中国体育运动的现状和成绩,能够发现更多的精彩,门类繁多的体育项目,中国众多优秀的体育运动员,其实都是有待开发的品牌宝藏。

  代言成功,自然于推广游戏大有裨益;但每个厂商所持有的资金毕竟还是有限的,该如何对其分配以使游戏在各方面有所提高,这对每个游戏厂商都是一个不得不考虑的问题。一段时间以来,各星代言网络游戏好像成为了一种时尚。近日,韩国超人气组合HIM在京城首次亮相,为代言网络游戏《倚天Ⅱ》造势;“新”马苏与目标软件正式签约,成为《傲世OL》的形象大使;厦门奇域科技有限公司更是出人意料地推出虚拟人物PP鸡,将其作为《什么什么大冒险》的形象代言。《倚天2》作为网络游戏的旗帜之一,拥有高达50万的忠实玩家。而这些玩家与HIM的用户群定位高度吻合,因此HIM组合代言动感《倚天Ⅱ》,不仅以其本身的动感、时尚,完美展现出《倚天Ⅱ》“动感武侠”的特色。

  广告代言是明星的第二职业,找明星代言的品牌看中的是他们的公众形象和号召力,对明星而言,接拍广告和杂志封面,是提升人气、展现个人魅力,同时也是的最快途径,所以在专业摄影师的镜头前,他们不厌其烦地摆出各种或优雅或豪放、或惊悚的造型。但是并非所有明星参与的广告都会得到正面评论,它们有时候甚至会引发巨大争议,遭到禁止。

  在全国第十二届一次会议上,文艺界委员中有人提出要规范明星代言,不能让欺骗民众,影响市场。国内市场中屡次出现由明星代言的产品带来负面效应的事态,或者明星“被代言”的情况,因此明星代言成为了慎而又慎的决定。

  绝不能任由某些明星胡来!他们商家也是想借着明星们的人气给他们自己带来利益,因为有很多疯狂的fans一有自己偶像的代言就会去买,所以他们的一切行为都是为了自己的利益。明星代言网络游戏,自己到底有没有在玩?据一份调查显示,多数明星仍维持一般对代言游戏就必须有玩游戏的概念,目前仍有上线玩游戏,不过游戏公司公布明星玩游戏的“成果”,引起玩家崇拜、质疑,对于明星拥有高档宝物也颇为羡慕。的例子是金曲奖新人JJ林俊杰,在新专辑中主打的《第二天堂》就是他玩《天堂II》的感想(《天堂II》台湾主题MV在线欣赏&下载),并获游戏营运商吉恩立授与“天堂II荣誉公民”,吉恩立并表示林俊杰目前平均一周上线小时。

  知名度是代言人的基础价值,主要通过明星的形象来体现。当然了这个知名度是要有一个前提的,那就是正面、正能量的知名度。假如一家品牌将自己的代言人广告投放到了目标消费群体中,目标消费者并不能直接辨认出代言人是谁,也就起不到代言人帮助品牌在市场中区分同类、记忆品牌的作用。而如果代言人的形象不够“正面”或有行为污点,更有可能会适得其反。当然这里有一点需要注意的是,针对演员这一类明星,形象不够“正面”不等同于他 (她)饰演过反面角色。很多演员因为剧情的需要,都扮演过令人印象深刻的反面角色,但是因为精湛的演技也总能获得认可,成为实力派的代表。

  不清楚代言明星在目标消费者心目中的形象,就等于不清楚消费者怎么看自己的品牌。因此,弄明白究竟明星有多的名度,有多少人喜欢他,是什么人喜欢他,他具有哪方面的吸引力,他与产品形象定位之间有多大的一致性,即把明星的品牌资产研究透彻,正是广告主“请对人”的关键所在。此次新营销杂志社、搜狐网、广州智道市场研究咨询有限公司(以下简称智道)共同策划和实施的“明星资产价值”研究,就是在这一领域的一次崭新尝试:研究明星的品牌资产,使广告主能把明星各方面的表现与广告品牌形象一一对照,从而“找对人”,获得理想的广告效果。本次调研中所应用的研究方法,借鉴了智道开发的品牌资产研究“5认”模型(认识──认知认可──认同认购)。

  代言合作占用的是明星的时间。其实这一点很好理解,明星出席品牌活动,品牌使用的是明星的工作时间;借助明星推广品牌,品牌购买的是明星使用权的时间。也就是说,一位明星在出席活动时就不能参加别的活动,在代言一类产品时就不能接受其他同类产品的合作邀请。品牌借助的是明星的粉丝渠道,这一点在近年来表现的更为明显。随着电商渠道的迅猛发展,加上、小红书、***、快手等社交平台的崛起,明星在社交媒体中聚集了大量的粉丝,明星的自媒体账号成为品牌与目标消费者之间连接的渠道。明星在小红书这类账号中发布品牌活动或者分享产品的使用感受,为品牌引流,将粉丝向消费者进行转化。这一点在流量型明星中表现的更为明显。

  事实上,明星对品牌而言的营销价值绝不仅指以上三点内容,明星的不同类型的人设、态度的表达、作品类型、动态等等层面都将影响明星的商业价值。



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